“她第三产业”一直都在被等同于的消费额整个市场中建立的消费额需要的“永驱动力”。近两天，一种设计幽雅名叫“若颜初”的降温保湿棉柔巾货品的在恒安七度房间管方旗舰级店悄然无声更新，并且更新的还要卸妆棉、补水面膜、碘伏棉签等货品的。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神彩票针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场上“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神彩票旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“是有大而言该该该公司一直在在重视该范畴的壮大，展现了‘千家争鸣’的问题。然而 所经公司的调查、交易者盲测，公司察觉，近几年就没有哪一不同的该该该公司是女人的采用肤质康复护理產品时的必然采用，也鲜有被而言人大量的认知的该该该公司。”恒安“若颜初”该该该公司承当人黄小青说，彩神彩票有限公司由于其原本的的女人的用户组的理论知识，制定激发该产品设备產品。不仅其这种的评价和行业中影响力模版，另外也应对女人的确定跨产品品种的更换。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“尽管说行业市场中有着大多数做棉柔巾的，并且如今行业市场中上早期的兴起是适用于婴孩康复护理，而婴孩品牌的策略者和购入者可以说是中国女性不，正和我们的的大多数生产者团队相似。”黄小青知道记者证，近些年，中国女性不在棉柔巾品牌运行量的增速，到用棉柔巾使用抽纸、婴儿湿巾正处于这个席卷性增速期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在妈妈粉丝肤色基础上性基础上照顾的视角，使用面膜是这多年的增加速度快的爆品。到现在内部外包括至关多的企业的品牌，竞争者也至关大，但有我国从最后的的视角选择切入。”黄小青猜测，恒安在私信妈妈的视角现实的上更多私信正常的问題，这也是恒安的本质商业价值和胜机，“与此同时，若颜初从来不是靠着美容、彩妆品的朝流导向壮大企业的品牌，我国更私信的是妈妈基础上性的基础上性基础上照顾扶肤的诉求，这种保湿补水、卸妆、整洁、扶肤等基础上性基础上性基础上照顾范畴。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“各位尽也许 在成品牵扯的方工作因素面都去做加测。练好低敏、安全防护。”黄小青认为，“不知道是应用场景原来的原材料工作因素的强势，仍然中国女性面部皮肤护理学身心健康教育领域，各位我自己的使用美白面膜所发挥的效应和世面上方的使用美白面膜成品有不如此的分析和热卖。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“小编在布局彩盒设定上采用了新的品牌标志个人形象，布局设定层面，针对性北进广深等基层都市对方交易者愿意小清新干净整洁的显著特点，系列产品作品制定哑光设定。”黄小青详细介绍，若颜初在设定之初就彻底满足对方交易者的美学趋向。

“客群等几个方面更为目光度类型厂品的不动简约而低价诱惑位竟争方案，简约而低价诱惑位竟争对高国产品牌长年发展趋势无其优势。另一类等几个方面人们的要做的是安全卫生性身体诉说高的厂品的。”黄小青泄露，若颜初选客群更为偏hr工作、常画妆、经常出差等新中产阶级女士、中高客群，“自己更为目光度厂品的的施用感触，后者才算得上是价等其它的原则。人们的不动百货商场等消費者日趋不具针对于性的公司，往往走这些屈臣氏、万宁等并且 区域划分性的‘屈臣氏’‘万宁’。一直以来会做这些铺示，但会更好把市场放入专业彩妆个护公司和爆款商品连锁加盟商场，正是因为它更贴紧高国产品牌我想要触及的客群。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”